[DECODED] Paano Nagna-navigate ang mga Organisasyon sa Katotohanan sa Advertising sa Gitna ng Mga Pagkaantala sa Regulasyon ng AI

Sa isang tanawin na lalong naaapektuhan ng artificial intelligence (AI), nagpakilala ang Ad Standards Council (ASC) ng mga bagong alituntunin na naglalayong palakasin ang transparency sa advertising. Ang mga alituntuning ito ay nag-uutos sa mga advertiser na ipahayag ang papel ng AI sa paglikha ng ad, bilang tugon sa lumalalang mga alalahanin tungkol sa pagiging tunay at maling impormasyon.

Mga Bagong Alituntunin upang Itaguyod ang Transparency

Ang Circular No. 2026-014 ng ASC ay nangangailangan na ang mga ad na gumagamit ng AI ay may kasamang malinaw na mga pahayag tulad ng 'AI-generated' o 'Naglalaman ng nilalamang nilikha ng AI.' Inaasahan na ngayon ng mga advertiser na tiyakin ang human oversight upang manatiling accountable para sa lahat ng mga pahayag na ginawa sa kanilang mga advertisement.

Mas maraming namumuhunan ang mga advertiser sa katotohanan, mas maraming tiwala ang kanilang nabubuo — hindi lamang para sa kanilang mga organisasyon, kundi pati na rin para sa ating ecosystem ng impormasyon.

Iris B. Gonzales, Senior Brand Strategist sa The Nerve

• Ang human oversight ay mandatory para sa lahat ng mga pahayag sa advertising.
• Dapat malinaw na ipahayag ng mga ad ang pagkakasangkot ng AI.
• Ang mga alituntunin ay naglalayong bawasan ang mga reputational risks para sa mga organisasyon.

Ang mga pag-unlad na ito ay nagaganap habang ang teknolohiya ng AI ay mabilis na umuunlad, na nauuna sa mga regulatory frameworks. Layunin ng ASC na magbigay ng pundasyon para sa isang mas maaasahang kapaligiran sa advertising. Binibigyang-diin ni Iris B. Gonzales, isang senior brand strategist, ang kahalagahan ng mga alituntuning ito sa paglaban sa tinatawag na 'liar's dividend' phenomenon, kung saan ang tunay na media ay pinahihina ng maling impormasyon na nilikha ng AI.

Ang mga pagsisikap ng ASC ay sumasalamin sa mas malawak na trend patungo sa self-regulation sa mga industriya na naapektuhan ng AI. Habang ang mga organisasyon ay nagna-navigate sa nagbabagong teritoryo na ito, ang diin sa pagpapanatili ng pagiging tunay ay nagiging pangunahing layunin. Para sa mga negosyo, nananatiling tanong: paano sila mag-aangkop upang mapanatili ang kanilang mga reputasyon sa isang panahon kung saan ang hangganan sa pagitan ng tunay at artipisyal na nilalaman ay lalong lumalabo?